通渭：深耕特色业态 激活文旅消费新潜能

通渭：深耕特色业态 激活文旅消费新潜能

　　新定西·定西日报通讯员 杨强鹏

　　近年来，通渭县深挖“中国书画艺术之乡”“陇上神泉”特色品牌核心价值，推动农业、文化、旅游、体育、康养、会展、商贸深度融合，创新消费场景，完善产业链条，持续擦亮“品通渭书画、享陇上神泉、访红色圣地、游耕读人家”四张文旅名片，激活文旅消费新潜能。

　　立足文化资源禀赋 做强特色产业链

　　通渭自古文脉厚重、底蕴悠长，境内马家窑文化、齐家文化遗存底蕴深厚，“耕读传家久，诗书继世长”的文化基因早已深入当地百姓的日常生活，是远近闻名的“中国书画艺术之乡”。

　　8月16日举办的“陇上神泉·书画通渭”2026年通渭县墨香泉韵促消费季活动，围绕“书画品鉴、温泉康养、红色研学、耕读体验”四大核心文旅主题，精心打造展览展示、互动体验、康养休闲、乡村文旅4大类18项系列活动，串联起县城书画街区、温泉度假区、榜罗红色小镇、常河山楂小镇等县域核心文旅节点，构建“吃住行游购娱”全链条一体化消费场景。与此同时，“丝绸之路·翰墨通渭”第三届中国画油画作品展也同步揭幕，安徽省太和县、浙江省浦江县、甘肃省通渭县三省三地书画作品联展、馆藏珍品展、师生薪火传承展等多场特色展览同步开展，从古今文脉到区域交流再到代代传承，全方位展现了通渭绵延百年的深厚书画底蕴。

　　当地书画文化与天然温泉资源交融共生，形成了独一无二的“墨香+神泉”文旅发展优势：目前已建立全省首个县级中医温泉水疗中心，创新推出“中药熏蒸+温泉理疗”模式，吸引了大量周边省市游客；规划建设的西北首座温泉博物馆，融合“温泉游乐+中医养生+书画文创”三大业态，引入多元体验模式，建成后该项目将成为西北一流、全国领先的陇中书画温泉度假胜地。

　　深化文旅融合发展 打造沉浸式消费新场景

　　除了静态的精品书画展览之外，一系列可感可触的沉浸式互动体验项目也同步上线。在翰墨文化中心广场打造“每一笔都是通渭”书画共创公益活动，十余米长的空白长卷铺开在广场一侧，无论是专业书画家还是过路的孩童游客，都能提笔留下属于自己的墨痕；不远处的翰墨飘香书画集市上，近百个固定摊位整齐排列，除了各地书画家的书画原作、文房四宝展销，还设置了专门区域展销通渭特色苦荞茶、黄芪、苹果等农特产品，以及融入书画元素的团扇、书签、丝巾等文创产品。

　　同时，设立十个书画非遗微创工坊，将通渭传统手工装裱、剪纸等非遗项目引入，打造集艺术家现场创作、游客线下体验、达人直播带货、成品现场售卖于一体的运营模式，并创新推出“非遗盲盒”特色引流项目——盲盒内包含微型书画小品、非遗手作、温泉折扣券等不同礼品，一经推出就成为年轻游客打卡的热门项目，彻底打破了传统书画艺术的圈层壁垒，让素来高雅的丹青雅韵真正融入了寻常市井烟火。

　　激发夜间经济活力 规范培育小微经济体

　　夜幕降临，华灯初上。翰墨文化中心和悦心国际书画村各展馆摊位人流涌动，看展览、购字画，特色摊位次第铺开，琳琅美食吸引众多市民驻足消费。热闹的夜市街区，繁忙的书画集市，有序的展览展馆，尽显县域夜间消费的蓬勃生机。

　　依托“陇上神泉”的优质地热温泉资源，集中推出中医康养理疗、音律露营会、群众文艺展演、温泉主题嘉年华及武术等系列体育赛事。以榜罗镇会议纪念馆等红色教育基地为依托，开展300批次“重走长征路”“红色故事宣讲”等系列红色研学活动。各类赛事活动开展过程中，当地同步引导小吃摊点、民宿手作、文旅文创等各类小微经营主体延伸夜间经营时段，丰富消费业态、优化服务保障、规范市场管理，让夜间经济持续升温，有效释放消费潜力、提振市场活力。

　　强化数字赋能与机制创新 夯实文旅高质量发展根基

　　通过搭建线上售票、预约、宣传数字化平台，建立文旅项目招商、运营、监管长效机制，按照“企业出资主办、市场运营促消、全民参与共享、政府服务保障”原则和市场化运营方式，建立全渠道、有激励的营销网络，提供标准化、有温度的一站式接待服务，构建可持续的商业闭环。

　　促消费季活动期间，统一建设“一平台、一券通、一车链、四章打卡”的服务保障体系。建设运营网络平台和游客服务中心，作为游客服务的线上线下总运营平台，集成游客服务接待、券票购买核销、接驳车服务、客服与投诉理赔等功能，发售畅享券（八折）等“通渭文旅一券通”；开通“书画-温泉-田园-红色”免费乘坐循环接驳车，在各类券票上集合“通渭四养通关文牒”，以趣味打卡机制驱动全域游览，实现文旅推广、业态创新、消费升级同频共振。同时，立足文旅融合发展理念，坚持以文塑魂、以旅兴业，持续推动文化资源优势转化为区域发展竞争优势，打造特色鲜明的陇上神泉康养旅游目的地，以特色文旅赋能县域经济高质量发展。

　　截至目前，本次促消费季活动已累计吸引省内外游客32万人次，带动文旅综合消费3.9亿元，其中温泉住宿、书画产品、农特产品销售额同比增长13%，激活县域消费的效果初步显现。通渭县委书记邵鹏表示：“今后，我们将持续优化创作环境、投资环境和消费环境，倾力把通渭打造成为艺术家‘读万卷书、行万里路’的写生驿站、游客向往的诗意栖居之地和文旅康养目的地。”